圣思卓智品牌策劃方案白皮書一營(yíng)銷環(huán)境評(píng)估

     所謂營(yíng)銷環(huán)境是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有潛在關(guān)系的內(nèi)部和外部因素的集合，營(yíng)銷環(huán)境與品牌策劃有著密不可分的關(guān)系，品牌策劃就是讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。營(yíng)銷環(huán)境是品牌策劃的外部因素，而品牌策劃是應(yīng)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境不停變化的指南針。

那么如何做出一份較高水準(zhǔn)的品牌策劃方案呢？今天由上海圣思卓智營(yíng)銷策劃公司的專業(yè)營(yíng)銷策劃老師給大家詳細(xì)解答一下；

我們?yōu)橐粋€(gè)營(yíng)銷策劃的項(xiàng)目做完初步的戰(zhàn)略咨詢評(píng)估時(shí)，我們需要對(duì)后期的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估的方式有以下幾種，

     1. 分析宏觀環(huán)境的需求和趨勢(shì)，

      所謂宏觀環(huán)境指的是，在心理學(xué)中指?jìng)€(gè)人所處并與之發(fā)生相互作用的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的大群體以及各種傳播手段。宏觀環(huán)境由那些較大的影響整個(gè)微觀環(huán)境的社會(huì)因素構(gòu)成，比如人口統(tǒng)計(jì)，各年度GDP指數(shù)，環(huán)保需求和大量的潛在風(fēng)險(xiǎn)。做好了宏觀環(huán)境的需求和趨勢(shì)，也為后期的營(yíng)銷策劃和品牌戰(zhàn)略實(shí)施指明了方向。

     2. 列明對(duì)主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)

      主要的宏觀環(huán)境包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境就是分析目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)總量和可持續(xù)性，技術(shù)環(huán)境主要時(shí)分析當(dāng)下行業(yè)的技術(shù)壁壘和技術(shù)創(chuàng)新的可行性，政治法律環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境是評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的政治穩(wěn)定性和目標(biāo)客戶的文化水平，在后期的品牌策劃中有助于更好的進(jìn)行品牌的分析和傳播。

以上就是關(guān)于營(yíng)銷環(huán)境的評(píng)估對(duì)品牌策劃的重要性，如果您需要尋找一些優(yōu)質(zhì)的戰(zhàn)略咨詢公司進(jìn)行品牌策劃和營(yíng)銷策劃的深度合作，您可以和上海圣思卓智營(yíng)銷策劃公司取得聯(lián)系，品牌策劃是給品牌擁有者帶來(lái)溢價(jià)、使其品牌產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和同類競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

      上海圣思卓智營(yíng)銷策劃有限公司是一家專注于營(yíng)銷策劃，品牌策劃和戰(zhàn)略咨詢為一體的服務(wù)機(jī)構(gòu)，總部位于上海，圣思卓智以大數(shù)據(jù)為核心，運(yùn)用科學(xué)化思維為企業(yè)提供全方位系統(tǒng)化全案品牌營(yíng)銷策劃服務(wù)，三十年來(lái)為600多家企業(yè)制定了具備競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

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