品牌背景：

CHEERS芝華仕是敏華控股旗下極具影響力的家居品牌，現(xiàn)有十二大系列品牌覆蓋客廳、臥室的家具場(chǎng)景，全國(guó)門(mén)店超過(guò)5000家。

市場(chǎng)洞察與品牌策略：

國(guó)內(nèi)的家具品牌多數(shù)是在海外OEM取得成就后回歸本土，建立品牌和渠道。30年來(lái)，由于緊跟地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，頭部品牌都取得了巨大的成功。但是市場(chǎng)上現(xiàn)有的家具品牌的同質(zhì)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的雷同，和地產(chǎn)行業(yè)的疲軟，逐漸使得人們的購(gòu)買(mǎi)熱情逐年下降。因此，市場(chǎng)中急需大品牌對(duì)品類(lèi)進(jìn)行大洗牌，使得魚(yú)龍混雜的軟體市場(chǎng)更加有序。

CHEERS芝華仕在2012年利用飛機(jī)頭等艙座椅的豪華，區(qū)別于經(jīng)濟(jì)艙的廉價(jià)。將主題“頭等艙沙發(fā)”基因灌輸?shù)秸麄€(gè)集團(tuán)的戰(zhàn)略當(dāng)中，使得產(chǎn)品感受和品牌維度跳躍了一個(gè)級(jí)別，在定位角度把一眾家居品牌掃到“經(jīng)濟(jì)艙”。

服務(wù)成果：

敏華控股2021年度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)188億，是名副其實(shí)的家具品牌。