品牌背景：

海爾·海享睡是海爾智家生態(tài)品牌“三翼鳥”旗下專注睡眠場景的品牌，是海爾空氣網(wǎng)最重要發(fā)展的臥室產(chǎn)品系列。

市場洞察與品牌策略：

中國市場家電的競爭已經(jīng)從單獨系列的冰、洗、空，延展到全屋家電。但是在海爾張瑞敏先生對未來的預(yù)判，產(chǎn)品被場景取代、行業(yè)被生態(tài)覆蓋，所以如何占據(jù)家庭生活場景，如何在家居生態(tài)賽道取得戰(zhàn)略優(yōu)勢，是頭部家電企業(yè)競爭的核心。所以美的、海爾、格力都已經(jīng)建立了家庭場景品牌系列，在生態(tài)賽道全力布局。

全新創(chuàng)建的“海享睡”品牌定位為海島睡眠創(chuàng)建者，將海爾的“?！蔽幕蚋跋硭庇脩粜闹钦澈希纬善放泼戎鲝埖纳衿鎯?yōu)勢，讓人只聽其名便知其意。加上聯(lián)合開發(fā)的“空枕聯(lián)動”、“止鼾枕”、“智能床頭柜”等技術(shù)和產(chǎn)品，將海爾的家電智能優(yōu)勢植入家居睡眠場景，營造出真正的智能睡眠場景。

服務(wù)成果：

2020年上海家電展AWE亮相后，在海爾體系生態(tài)品牌中一騎絕塵，得到海爾經(jīng)銷商的一致認(rèn)可，品牌專賣店相繼亮相，當(dāng)年訂貨量超過8000萬，成為海爾集團小微品牌中表現(xiàn)最醒目的新星。