品牌背景： 

金可兒是美國百年床墊品牌，2000年進入中國，擁有Kingkoil金可兒床墊、hotel home金可兒酒店星選、LifeBalance睡樂倍等。在全球五星級酒店占有率55%，中國星級酒店占比超過60%。

市場洞察與品牌策略： 

中國市場的進口床墊品牌，跟北美市場一樣，長期被3S（舒達、思漣、席夢思）占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，雖然金可兒在五星級酒店的表現(xiàn)優(yōu)于3S，但是在民用市場還有大的距離。席夢思以品類代名詞的姿態(tài)進入中國，幾十年時間里一直是豪華睡眠產(chǎn)品的代表，在中國消費者的認知當中，所有的豪華床墊都叫席夢思。舒達和思漣作為全球銷量前兩位的競爭者，也在中國后樹立了強大的品牌影響力，尤其在一、二線城市已經(jīng)占據(jù)了高端床品的地位。除此之外，本土品牌慕思緊靠進口品牌形象，也建立了床墊市場的頭部品牌身份。

2010年起，金可兒啟動“金質(zhì)睡眠”定位，用“地球港”的視覺符號將金可兒在五星級酒店的強大優(yōu)勢，導(dǎo)出到民用市場中，迅速建立起將五星級睡眠帶回家的用戶心智。在短短3年時間，就將金可兒的品牌影響力和商場美譽度提升到行業(yè)前五的狀態(tài)。

服務(wù)成果： 

負責(zé)金可兒從集團戰(zhàn)略、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃，到品牌視覺、店面標準、展會執(zhí)行的全維度傳播，并陪伴金可兒建立全國1000家門店系統(tǒng)，2016年被某資本以溢價上百倍收購。